O marketing ambiental, também conhecido como marketing verde, consiste em uma vertente do marketing cuja sua aplicação traz consigo o apelo ambiental. É um instrumento de importante influência na melhoria da percepção ambiental da sociedade, além de contribuir na visibilidade das empresas, bem como em suas estratégias para manter-se no mercado. A aplicação desse tipo de marketing, na conjuntura atual, na qual as empresas exploram os recursos naturais, sem nenhuma preocupação com os impactos ambientais que estão causando, é de significativo avanço para um futuro promissor, onde a saúde e bem estar, tanto do ser humano, quanto do meio ambiente está em primeiro lugar. A perspectiva, nos negócios, de beneficiar o consumidor, que poderá optar por produtos ambientalmente sustentáveis está intrinsecamente ligada a execução de planejamentos empresariais cada vez mais ecológicos. Assim, o objetivo da presente pesquisa é realizar um diagnóstico dos projetos de marketing das empresas incubadas na Incubadora Tecnológica Natal Central (ITNC), visando agregar aos seus produtos uma visão sustentável e promover um modelo de marketing verde. Para alcançar esse objetivo, metodologicamente, realizaremos um levantamento e análise crítica dos referenciais teóricos que abordam os conceitos fundamentais do marketing ambiental; será realizado um estudo e diagnóstico do projeto de marketing das empresas incubadas por meio de instrumentos de coleta de dados (questionário e entrevistas) nos quais buscaremos identificar os estilos de marketing desenvolvidos nas empresas incubadas. A partir do resultado do diagnóstico passaremos a construir projetos de marketing ambiental para as empresas incubadas. Espera-se com os resultados, a produção de conhecimentos no âmbito do marketing ambiental e dos negócios, que venha a sustentar a construção de um novo modelo inovador de marketing que conduza a uma prática mais eficiente da sustentabilidade.
Projeto importado do Suap em 07/08/2026 às 03:11 (há 3 horas, 45 minutos)