As start-ups são empresas que nem sempre estão preparadas para atuarem em um cenário competitivo com tantos riscos e desafios. Por isso, surgem as incubadoras universitárias que apoiam esses empreendimentos e ainda oferecem a associação de uma marca corporativa. Dessa forma, a marca da incubadora e, consequentemente, da instituição de ensino podem operar como um desbloqueio ao desconhecido, por meio da criação de associações positivas para as start-ups e possibilitando-as de se destacar dos demais negócios. Nessa perspectiva, o objetivo geral da pesquisa é analisar o valor percebido pelas start-ups da marca do IFRN e da Incubadora ITNC no desenvolvimento dos seus negócios. De forma específica, espera-se identificar a importância do Branding do Instituto e da Incubadora na decisão das start-ups de incubarem; avaliar o grau de satisfação com as marcas do Instituto e da Incubadora que apoiam as start-ups; avaliar que tipo de valor é associado às marcas do Instituto e da Incubadora por parte das start-ups; e compreender como é desenvolvida a associação das marcas do Instituto e/ou da Incubadora às marcas corporativas das start-ups. Para isso será desenvolvida uma pesquisa aplicada, do tipo exploratória e descritiva, com foco tanto qualitativa quanto quantitativa, com o uso de técnicas de análise qualitativa, análise descritiva gráfica e Análise de Cluster. Como resultados espera-se identificar o papel que a marca do IFRN e da ITNC pode representar em termos de oportunidade de desenvolvimento dos negócios das start-ups; compreender a forma como as start-ups usam o Branding no desenvolvimento dos seus negócios; e oferecer subsídios para o desenvolvimento de estratégias de marketing com o uso do Branding do IFRN e da ITNC, a fim de possibilitar a criação de serviços de comunicação de marketing mais efetivos.
Projeto importado do Suap em 10/08/2026 às 03:11 (há 22 horas, 50 minutos)