ANÁLISE DOS FATORES INFLUENCIADORES DO ENGAJAMENTO EM BOCA A BOCA ELETRÔNICO ENTRE TURISTAS: Um estudo comparativo entre as Praias da Pipa e Barra de Cunhaú
ConcluídoO objetivo deste estudo é analisar os fatores influenciadores do engajamento em boca a boca eletrônico entre turistas (eWOM) em mídias sociais, sobre a experiência turística disfrutada nas Praias da Pipa (Tibau do Sul/RN), destino indutor do turismo no RN e internacionalmente reconhecido, e Praia de Barra de Cunhaú (Canguaretama/RN), destinação em processo de desenvolvimento e consolidação. Além disso, almeja também levantar o perfil sócio demográfico e a frequência de publicações de eWOM dos entrevistados, verificar a adequação das variáveis manifestas para composição das dimensões antecedentes do boca a boca eletrônico. E, por último, analisar o modelo relacional entre as dimensões antecedentes do engajamento em boca a boca eletrônico, por parte dos turistas. Para tanto, será realizado um estudo descritivo com relação aos seus objetivos. A abordagem analítica será quantitativa, do tipo survey, de corte tranversal. O tipo de amostragem será não-probabilística, por conveniência, com a escolha do sujeito a ser realizada de forma sistemática, utilizando-se o tempo como fator de sistematização, numa tentativa de tornar aleatória a seleção dos respondentes. O instrumento a ser desenvolvido será o formulário, cujas respostas serão coletadas nos principais espaços de passeios e vivência na Praia da Pipa/RN e Praia de Barra de Cunhaú/RN. A análise dos dados será desenvolvida por meio de estatísticas descritivas e multivariadas, notadamente estatísticas descritivas, análise fatorial exploratória e confirmatória e modelagem de equações estruturais. Desse modo, o estudo visa colaborar com identificação dos fatores de estímulo relevantes para realização do boca a boca eletrônico, o que pode culminar em um conjunto de informações passíveis de orientar as decisões estratégicas no que concerne ao planejamento e gestão dos destinos turísticos citados, pautados tanto em competitividade, como em sustentabilidade. Ressalta-se também o papel protagonista do boca a boca como um dos principais influenciadores da tomada de decisão do turista na escolha dos lugares que deseja visitar. A investigação busca também a continuidade de um conjunto de projetos interinstitucionais sobre a demanda turística desenvolvida em parceria entre o IFRN e a UFRN.
Projeto importado do Suap em 11/02/2026 às 04:41 (há 7 horas, 47 minutos)