Influenciadores digitais e decisões de consumo: a influência percebida por consumidores jovens
Em execuçãoEste projeto pretende investigar como os consumidores jovens percebem o papel e a influência dos influenciadores digitais na formação de suas preferências e decisões de consumo. O objetivo principal consiste em identificar e compreender a importância e os sentidos atribuídos por jovens entre 18 e 24 anos a prática de acompanhar influenciadores digitais e seus conteúdos de recomendação de produtos e serviços e como esta se relaciona com e impacta o seu comportamento de consumo. Para isso, seguindo uma abordagem quantitativa e qualitativa, o projeto prever a aplicação de questionário estruturado e a realização de um grupo focal com jovens dessa faixa etária. Trata-se, portanto, de um estudo que enfatiza e se concentra na perspectiva dos próprios consumidores a propósito da ação desse novo agente mediador da comunicação de marketing, que é a figura do influenciador digital, sobre as motivações, causas e sentidos envolvidos nas práticas de consumo.
Projeto importado do Suap em 18/03/2026 às 04:46 (há 13 horas, 55 minutos)