CARACTERIZAÇÃO AFETIVA DOS AMBIENTES DE LOJAS DE VESTUÁRIO EM CAICÓ – RIO GRANDE DO NORTE: UM ESTUDO ORIENTADO À GESTÃO VISUAL E AO NEURODESIGN
ConcluídoA experiência dos consumidores é uma área que cresce constantemente, tendo em vista que se trata de uma das efetivas estratégias da atualidade para gerar maior engajamento entre esses e tonar possível das marcas obterem mais lucros. Nesse contexto, na perspectiva da produção de vestuário, a experiência do consumidor não se limita somente durante a interação usuário-produto, mas segue até o ambiente de comercialização, isto é, as lojas de varejo, demandando um planejamento estético que supra as expectativas dos consumidores. Com isso em mente, é relevante garantir que haja uma experiência positiva, buscando garantir o conforto psicológico dos indivíduos, fazendo-os comprar mais e retornar mais vezes ao local. Portanto, observando a necessidade de ser criar estratégias de marketing sensorial, este projeto tem como objetivo investigar quais são os afetos, positivos e negativos, que os potenciais consumidores de moda relacionam as lojas de vestuário da cidade de Caicó, Rio Grande do Norte. Acerca da metodologia, trata-se de uma pesquisa aplicada, de objetivos exploratório-descritivos e abordagem quantitativa. Sobre os procedimentos técnicos, para acessar as relações afetivas dos potenciais consumidores, pretende-se aplicar a versão reduzida da escala “Positive and Negative Affect Schedule” (PANAS), empregando como técnica de classificação uma escala Likert de 5 pontos. Os dados serão analisados por estatística descritiva básica. Como estímulo visual, serão adotadas fotografias 360º dos ambientes das lojas locais, com mediação de óculos de realidade virtual, de modo a se obter uma imersão mais assertiva. A partir dos resultados, espera-se delimitar uma série de diretrizes metodológicos que auxiliarão as equipes de varejo de vestuário no planejamento de estratégias mais efetivas de NeuroDesign e marketing sensorial, para o ambiente das lojas.
Projeto importado do Suap em 24/03/2026 às 04:46 (há 5 dias, 15 horas)